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Quelle est l’importance des algorithmes de Google dans le référencement SEO ?

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Les algorithmes ont un rôle essentiel dans le référencement naturel d’un site web. En effet, ce sont ses derniers qui déterminent la pertinence d’un site et donc leur classement dans les pages de résultats. Mais comment fonctionne l’algorithme de Google ? Et comment faire pour être bien référencé par Google ? Cet article rassemble les informations intéressantes sur l’algorithme de Google et le référencement naturel SEO !

Qu’est-ce qu’un algorithme.

Un algorithme est un ensemble d’opérations effectuées par les moteurs de recherche notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo… Pour objectif de retourner les pages les plus pertinentes possibles pour répondre aux attentes exactes de l’utilisateur. Ces formules informatiques se basent sur plusieurs centaines de facteurs pour évaluer la qualité d’une page web et la positionner dans les pages de résultats en fonction de leurs pertinences. Les algorithmes peuvent aussi détermine la pertinence d’une page et donc son classement pour une requête donnée en fonction de son contenu (mots clés utilisés) et de son contexte (localisation, requête locale, requête loguée, smartphone, etc.) et s’il ressemble à du spam.

En outre, l’algorithme de Google est en constante évolution et connaît régulièrement des mises à jour. Si la plupart de ces changements sont mineurs, certaines mises à jour influent notamment sur les stratégies SEO. Les mises à jour les plus important de l’algorithme de Google sont Hummingbird (colibri en français), Panda, Penguin ou encore BERT le tout dernier. Parmi ces algorithmes, certains visent à favoriser des bonnes pratiques, d’autres à pénaliser les mauvaises pratiques. D’autres encore ont une raison d’être essentiellement technique.

Comment fonctionne l’algorithme Google ?

Google fonctionne sur le principe d’une gigantesque base de données, alimentée et constamment mise à jour par des robots, aussi appelés « spiders » qui signifient araignées en français. Ces robots parcourent en permanence le web (on dit aussi crawler le web) en suivant tous les liens contenus dans chacune des pages visitée et indexe les pages trouvées afin d’obtenir une sorte de grande bibliothèque dans laquelle il pourra aller chercher l’information la plus pertinente. Ainsi, lorsqu’un internaute tape une requête, le moteur de recherche analyse les termes et les interprète. Il cherche des correspondances dans la bibliothèque de pages indexées pour vous proposer les résultats les plus utiles et pertinents en une fraction de seconde. Pour remonter dans les résultats de recherche Google, il faut avoir connaissance des mises à jour régulières des filtres algorithmiques et rédiger ses pages selon les recommandations de Google. Par conséquent, ces mises à jour sont suivies de très près par l’agence référencement web afin de pouvoir adapter ses stratégies selon les recommandations de Google.

Quels sont les éléments pris en compte par les robots de Google ?

Les principaux éléments d’une page web, prises en compte par l’algorithme de Google sont :

La structure et l’ordonnancement d’une page (balises, titres, …) ;

Les éléments structurels (URL, nom de domaine, temps de chargement…) ;

Les éléments techniques (vitesse de chargement, compatibilité mobile, …) ;

Les éléments qualitatifs (volume de contenu, orthographe, …) ;

Le contenu rédactionnel (longueur, originalité, pertinence, etc.) ;

Les éléments de mise en valeur et différentes balises html ;

Le nombre et surtout la qualité des « backlinks » (liens externes) ;

La structure du maillage interne.

Comment bien référencer son site sur Google

L’expérience utilisateur étant la principale préoccupation de Google, les facteurs du référencement se rapportent tous plus ou moins directement à elle. Ils sont classés selon les trois piliers du référencement naturel SEO Google suivants : l’optimisation technique, la sémantique et la popularité.

  • L’optimisation technique : concerne tous les éléments de l’architecture des pages web (les URLS, Les rich snippets, Le chargement des pages, La compatibilité avec les mobiles…) et doit être adaptée aux exigences des moteurs de recherche afin de faciliter le crawl et la compréhension du site par Google et ainsi accélérer l’indexation des pages.
  • La sémantique correspond au contenu de votre site web : pour avoir un résultat garanti, l’élément clé est la qualité de votre contenu. Après avoir déterminé les mots clés principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner, soignez le contenu des pages de votre site et démarquez-vous de vos concurrents en rédigeant des articles riche et varié, répondant à la problématique des visiteurs.
  • La popularité : les moteurs de recherche, et en particulier Google, évalue la pertinence de votre site à travers plusieurs critères. L’un d’eux est la popularité de votre site Internet.  Cette popularité peut être acquise via une stratégie de netlinking pertinente. Il s’agit du nombre de liens et à la qualité des hypertextes vers votre site web. Pour le moteur de recherche, ce n’est pas la quantité qui est importante, mais la qualité.

À noter que le SEO est un travail de longue haleine, mais en respectant ces trois grands principes de base, vous pourrez bien référencer votre site sur Google. Les résultats obtenus par cette stratégie webmarketing se font généralement à moyen voire long terme.

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